当有些事该来的时候，总会比我们预想的要快得多而来……

　　最近，百度刚刚推出了“捷径”，也许意味着，WEB网页模型的互联网，又倒下了一块关键的多米诺骨牌……

　　两年前，我在做营销2.0发展阶段的图表时（详见下图），将“开放平台应用化营销”作为第三阶段，也是营销2.0的最高阶段。这是因为那时已经有征兆显示，网络营销将走向插件/应用，换句话说，营销将不仅仅从广告变成互动传播，营销还会发展为直达效果的服务或电子商务。

　　但那时我还认为，开放平台 应用服务作为营销模式还过于前瞻，至少还有三年以上的时间，才能成为网络发展的主流。

　　可事实是，两年以来万象更新，逝者如斯夫——SNS平台迅速改变了网络社区结构，IPHONE平台迅速改变了移动互联网，现在又轮到了百度推出的开放平台加“捷径”，这就意味着，连WEB模式的最基本形式网页搜索也要跨入平台应用时代，这真的是比我预想的早了一年以上。

　　SNS和IPHONE大家都比较了解，也知道谁的命被革掉（比如是MYSPACE和SYMBIAN），而“捷径”因为是刚刚推出，所以还得多解释几句——

　　百度的“捷径”简单来说，就是将营销路径缩得更短，过去是用户搜索到信息后，点击进入网页，再完成自己需要的服务；而现在，则是直接在百度搜索结果页面上，以一个个“框”的方式显现可能需要的各种服务，用户无需再进入网页，直接在这个页面上完成自己的需求。

　　下面两张小图就是在百度搜索后会出现的应用服务——

　　看到这两张小图会想到什么呢？我的反应是：这绝不是广告营销这么简单，也远远超过了信息展示，这就是电子商务，就是服务。

　　当这样的小图出现在搜索结果页面时，就意味着，搜索引擎已经从搜索信息进化到一步到位提供服务的程度。在搜索引擎背后是一个开放商务平台，这一个个小方框，就是上面挂着的一个个可以操作的插件。

　　用一个形象化的比喻，那就是搜索结果页面，会变成像《星际迷航》中的驾驶操作盘，让你可以直接操作，你可以在这个操作盘上买保险、订酒店、交水费、交电话费、买衣服等等。

　　任何你想象不到的东西却又可能真的是你需要的东西，将来会在这个操作盘上出现，这就是开放平台的力量，这就是群体智慧的力量，正如我总能在IPHONE的APP STORE上找到不可思议的东西一样。

　　从企业营销的角度来说，这可以让很多企业将重心放在核心服务的竞争力提升上，而不必花费太多精力去做网页设计，做太多无用功。

　　只要是核心服务出色的企业，会得到更多的订单，而不必通过很多复杂的营销手段才能达到。

　　甚至可以说，娱乐与实用之战将揭开新的篇章，已经占据十多年主流的互联网营销娱乐化趋势会减弱，而更实用有效的“服务即营销”会越走越强。

　　这绝不仅仅是一种新营销手段，互联网的发展一次次证明，只要出现了更简单、快捷、有效的方式，就会有旧的模式倒下去，并催发新的商业产业链诞生。

　　我更愿意认为，“捷径”所代表的，是对WEB网页为中心的互联网的一次充满潜力的冲击，甚至严重地来说，是在弱化WEB网页的价值，也许是一场革自己命的开始。

　　也许有人会说，没那么严重吧，“捷径”不过是一种更简单的搜索营销手段，不过是百度为了赚更多的钱而做的一个新的赚钱产品而已。是的，从现在透出的新闻来看，“捷径”还仅仅只是让企业营销的一个工具。

　　但是，开放平台就像打开魔瓶，释放出里面无数的精灵，只要是开放的，没有人能想到会发生什么……

　　所以，希望百度既然是做开放平台，就真的开放，真的让各种有趣的意想不到的插件在这个平台上出现的话，也许不出几年，大部分的网民需求，都会出现相对应的插件去解决。

　　那么，WEB网页的重要性会不会因此大大降低呢？

　　这很容易让人想到《连线》杂志最近的封面文章——“Web网页已死。Internet永生。”连线相当极端地认为，现在的WEB方式会被平台应用化取代。

　　而DCCI的胡延平则认为，WEB和平台应用会长期并存，弱连接会被有效度更高的On Demand 强链接所取代。

　　我认为，百度的“捷径”，基本可以理解为是一个个的On Demand，它们会逐步取代掉任何可以转化为直接完成的需求，这些需求将不再通过网页链接去间接实现，因为简单永远会取代复杂。但同时，WEB在信息产生和聚合的能力仍然是最强的，仍然是平台应用模式所无法取代的。

　　最后，还是回到我两年前文章中所提到的，营销2.0绝不仅仅是营销的升级，在它背后所代表的，其实是系统革新催生的商业革命。